Описание курса

Курс — о том, как превратить набор каналов в кампанию. Большинство брендов тратят миллионы на рекламу, но не могут объяснить, зачем они существуют. У них есть SMM, PR, performance — но нет системы. Каждый канал говорит на своём языке. Клиент не понимает, кто перед ним.
Курс даёт операционную модель Brand War Room: доктрину, Message House, академию адептов, фабрику контента, сети усиления, воронку мобилизации и платное масштабирование. В основе — книга «Фабрика смыслов». Инструменты даются с протоколами, шаблонами и разбором кейсов.

Требования к кандидату

Опыт в маркетинге от 3 лет. Понимание базовых терминов: CAC, LTV, воронка, конверсия, органический охват, таргетинг, ретаргетинг. Управленческий опыт (команда или проект). Курс не для начинающих. Книга «Фабрика смыслов» рекомендуется к прочтению до старта (не обязательна).

Цели обучения

- Перевести маркетинг из режима «набор каналов» в режим «кампания».
- Сформулировать доктрину бренда: враг, боль, будущее, архетип, герой, запретные тезисы, голос.
- Построить Message House — единую архитектуру публичных сообщений.
- Настроить фабрику контента с тремя уровнями производства.
- Выстроить сеть усиления: адепты → амбассадоры → цифровая фабрика.
- Спроектировать воронку мобилизации: от внимания к стороннику.
- Научиться отличать сильный маркетинг от манипуляции по пяти критериям

Результат обучения

По окончании курса слушатель сможет:
- Провести диагностику текущего нарратива бренда.
- Сформулировать врага, боль, архетип и голос бренда.
- Построить Message House (крыша + 3 тезиса + доказательства + контрнарративы).
- Создать контент-план на месяц с тремя уровнями.
- Спроектировать воронку мобилизации для своего продукта.
- Отличить влияние от манипуляции и применить этический чеклист.
- Объяснить руководству, почему система важнее тактики.

Темы занятий

1. Диагностика: почему маркетинг не работает.Активность vs кампания.
   Бренд как история. Доктрина: враг, боль, будущее.
2. Психология, нарратив и архетипы
   Канеман, Чалдини, Фестингер. Нарратив: боль → враг → герой → будущее. 12 архетипов.
3. Brand War Room: пять отделов
   Штаб нарративов, Академия адептов, Фабрика контента, Сети усиления, Разведка.
4. Message House, контент и сети усиления
   Крыша, стены, подвал. Три уровня контента + атомизация. Адепты, амбассадоры, цифровая фабрика.
5. Воронка, платный трафик, кейсы и этика
   Воронка мобилизации. Реклама как усилитель. Labubu, Tinder, HubSpot. 5 критериев этики.
   
   Как оценивается
   
   Итоговый проект: документ на 3–5 страниц, включающий:
   - Доктрину бренда (враг, боль, будущее, архетип, герой, запретные тезисы, голос)
   - Message House (крыша + 3 тезиса + доказательства + контрнарративы)
   - Контент-план на месяц (1 идеологический материал, 4 нарративных, тактика)
   - Карту воронки мобилизации
   Проект сдаётся в письменном виде (PDF/Word) и защищается устно (5–7 минут презентации).
   
   Примерные темы выпускных работ
   
   1. Разработка доктрины и Message House для премиальной клиники
   2. Построение воронки мобилизации для частной школы
   3. Аудит текущего маркетинга B2B-компании и создание Brand War Room
   4. Разработка системы амбассадоров для EdTech-проекта
   5. Редизайн контент-стратегии через три уровня контента